“勇跑者无惧” 读书分享会招募|百宝乡2018第一期

前言

毛大庆翻译的这本《鞋狗》,最初译名就颇受争议,甚至引来耐克忠粉的“威胁”。唯有读完全书,才能体味到这个称号的独特风味。“我们卖的不仅仅是一种产品,更是一种理念,一种精神。”从鬼冢虎的代理商到自创品牌的诞生,靠着一群人的专注与执着,奈特建立起耐克这座伟大的商业帝国,开启跑步运动的精神时代。


读书主题

 

耐克的“品牌力”与创始精神

 

推荐理由

毛大庆:作为一名在路上的创业者,我真诚地向所有走在创业路上的朋友推荐这本充满了创新、冒险与追梦元素的书。菲尔·奈特所做的正如他在2014年6月在斯坦福大学商学院的毕业典礼上所言:“敢于冒险,别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。”创业,为了把更好的自己展现给世界,同时,也为了让这世界变得更好。


钢铁侠:创始人亲自写的传记,创业者、管理者都会有感悟。重要的是我们可以根据传记的记载,去分析企业在品牌营销、在运营上的改变与创新。

 

果儿:毛大庆翻译,多位朋友推荐,讲的是耐克从零到一的故事,可读性强,希望和大家一起分享创业维艰的故事。

 

读书评价

 

“最初接触到这本书是在“得到”的《每天听本书》里,听完之后对 Knight 这位联合创始人和80 年以前的那段不为人知的历史有了一些了解,特别是针对早期发家是代理鬼冢虎品牌打入美国以渠道起家的波折起伏颇为惊讶。之后,始终没有计划去看完整的书,直到此书被入选为“创见”百宝乡 2018 年的读书计划的头本头条。随后,这本第一季度开篇的第一册书,我早早在kindle 里买好了,却又始终拖到了过年后的短暂度假期才打开 – 然后,一发不可收拾!两天之内,在宿务度假屋的游泳池里读,饭桌上也读,凌晨菲律宾机场等候 check-in 等候入关的时候也读,早上回到上海的地铁里也读,然后家里关在家中不出门接着读,于是两天之内一气读完,深感酣畅淋漓,每一页都有“ahamoment”


–废寝读书的菡萏


 

最初是因为毛大庆是本书的翻译才开始关注,作为跑步狂热粉丝,他翻译并极⼒推荐,称某种程度上跑步改变了他的人生。当时没有去现场采访,⾄今留有遗憾。所以抓住这次机会和小伙伴们共读此书,也是从侧面想寻找答案:跑步如何改变人生?可惜的是,每个人有每个⼈的行程和航线,可能跑步的确有益于身体,但是我志不在此,无法勉强自己,跑了几次,就停下了。如果有小伙伴和毛大庆⼀样,也借由⼀个契机爱上跑步并坚持不懈的话,那真是很幸福的。


–墙推者果儿

 

鞋狗是怎样的一群“狗”?


菲尔·奈特认为,在制鞋领域,“鞋狗”是那些全身心投入去制造、销售、购买或设计鞋子的人;而衍生到各个行业,就是那些一辈子“以此为生,精于此道,乐此不疲,革新此业”的人,是驱动这些行业涅槃、扬弃、破坏、创新的领军人物,是世界进步的催化力量。


爱做实验的怪博士-鲍尔曼,叛逆跑神-普雷方丹,失去双腿的全脑王-伍德尔,第一名全职热血员工–斯特拉瑟,理智的研发诗人–约翰逊,数据达人–海斯等等,每一个小说人物都很鲜明。回到那个年代,当跑步还未受人待见,在马路上跑着跑着的你,被横行的司机的汽水瓶攻击,周围的人向你投来异样的眼光。就在这样的一种环境之下,鞋狗们的不懈努力使跑步成为一种被大众接受的常规运动。

  

有一种叫奈特精神

他永远戴着墨镜,以超“酷”形象示人;他曾是长跑运动员,后以1000美元起家缔造了百亿美元的体育王国;他的公司是著名的广告先锋,但却直言 “我不相信广告”;他身处商界前沿,却热爱研修日本禅文化,常常陷入沉沉思冥想;他性格内向,不善言谈,却擅于凝聚人心,耐克就像一个快乐的运动员俱乐部。

 

“懦夫从不启程,弱者死于路中,只剩我们前行,一步都不能停……”


“我想要每个人都在追求的东西——做自己,全身心地”


“每晚10公里,是我活下去的唯一理由”


菲尔·奈特就是这样一个极致的创业者,明天公司就会破产了,今天他还抱有一线希望,晚上出去跑20公里回来心情又好了,就是这样一个牛人,创立了耐克这个世界级的品牌。


青年时大胆冒险的旅行,每去往一个国家眼神都会停留在最接近地面的脚上。有着麦克阿瑟将军情节的狂热的鞋爱好者,崇尚“打破常规者,人恒敬之”。曾被同盟者背叛,被FBI追查,募股二次不成,因现金流差点一蹶不起,但是每个节点上都坚强地挺过来了。家庭的支持,内心的向往,不同于常人的恶棍同伴们,都让他在这段旅程里愈挫愈勇。

 

NIKE胜利女神的光芒

起于鬼冢虎,后超巨人阿迪。


著名的“钩子”状图形:一个普通设计系学生花费数小时35美元完成的设计,带来了史上最深入人心的品牌logo。


NIKE的名字:喜爱古希腊文学的约翰逊在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike灵感而来成为蓝带公司的新名字,更是成为亿万资产的代名词。


耐克品牌诞生后发行第一款倍受欢迎的华夫鞋,见证了流行装备到演变成文化产物的过程,后来更是有许多经典鞋型,Nike Cortez 慢跑鞋(俗称阿甘鞋),Air系列等。 由鲍尔曼这位实验室教练的潜心钻研,开始为耐克的不断创新植入强大的科学基因,后面鞋狗们陆续加入对于鞋型和材质的设计试验,更是引领耐克品牌一次次的创新高潮。耐克甄选的明星运动员所引爆的风潮更是在全球吸引大量忠实粉丝,铸就了其在运动品牌内的王者地位。

 

比阿甘更真实的“阿普”是谁?

有人说普之所以成名是因为他的长相:他蓬松的头发富有诗意,双腿修长肌肉结实却从未停下脚步。


普雷方丹是美国最著名的长跑运动员,没有之一。曾保持从两千到一万米的全部七项美国纪录,耐克第一位签约运动员,75年24岁因车祸英年早逝。


“要么飞奔,要么死去。”他不在乎是否会在到达终点线时死去,只要能先到达终点线就行,他逼自己达到极限状态,并不断超越自己。也由此,普雷方丹成为耐克反叛和打破常规标志的奠基人,有着和他出生的小镇(俄勒冈的库斯湾)一样的特点:直率,有活力,不屈不挠,争强好胜。他跑遍普斯湾,还曾被警察拦下来问他在干什么。


“有人可能会打败我,但他们必须付出努力与心血”。好莱坞在他逝世后制作了两部以他为主题的电影。在《阿普正传》片头的那一幕:赛场考察运动员的望远镜里,那个独自冲在最前面、把其他选手远远甩开的男孩可以说是其一生的缩影。


和耐克一起成长,兼职代言人及公共事务总监,发自内心地信任耐克,像传播福音一样推广耐克。他的逝世带来无数惋惜,但却为耐克代言人的选择塑造鲜明的个性框架,创造永恒的“普雷方丹”精神。 

预期收获

 

-拓展商业视野和训练商业逻辑

-交流探索不同的读书方式

-认识结交一群志同道合的小伙伴

 

如果你热爱跑步,相信你一定不会错过这本书;

如果你想通过一本书研究一家企业,加入我们一起跑得更远;

或者,你只是好奇一个伟大的品牌从0到1的创业过程,有着一颗对外探索的心!

 

现场流程

 

环节一:6个主题分享


钢铁侠:耐克公司重大历程转变; 核心阶段和市场、竞品及财务的关系

果儿:三叶草与鞋勾之争,鬼冢虎的爱恨情仇

菡萏:你不知道的“鞋之秘史”,阿甘鞋,Air Max,登月鞋…

水冰月:恶棍还是英雄?耐克史上最强明星团

Real:奈特向内向外的探索;奈特一生的事业和成就与其“本我”的连接

向日葵:你为什么要奔跑?关于创业的几点共鸣。

 

环节二:经典选读

现场朗读经典语录

 

环节三:自由脑暴

自由命题讨论

Q&A

 

现场流程


时间:2018年3月31日,周六下午14:00-17:0013:30-13:50签到)


地点:建国西路56弄14号 Reasonable牛金咖啡馆(地铁9号线打浦桥站1号口步行590米)

 

参与报名方式

 

招募参与者:

1. 对本次读书分享会感兴趣并且愿意“积极”思考的人。

2. 对品牌营销有兴趣并乐于参与的从师者和业余爱好者。

3.   对耐克有一定了解且愿意探索的忠粉和路人。

 

报名方式:

请先添加本次读书会联系人好友,发送“《鞋狗》报名+姓名+为什么参与本次活动”,进入审核,通过之后联系人将统一拉入微信群(也可以先入群再添加联系人,再发送报名信息,乱入或不发报名信息的同学发现之后立即请出


本次读书会联系人:珷玞

本次读书会活动群


我们希望你在参与活动之前做到以下两点


-请确认至少泛读《鞋狗》一书,在后台给我们留言自己的感悟与疑惑,最大化分享会的参与效果。

-请阅读本次推送的第二、第三条《鞋狗》读后感:我用5个关键词理解《鞋狗》、我对《鞋狗的5点好奇》

 

活动报名与费用:

百宝乡读书分享会由俱乐部核心志愿者们组织策划,并志愿提供整体会务服务,纯公益活动与互益学习性质。

 

但由于场地支持方需要覆盖其成本支出,希望每位参与者自行承担饮品消费。

本活动实行邀请制(RSVP),鉴于活动的互动性和局限,只能从提交课前阅读任务的申请者中邀请不超过20位参与者。恕不接受直接空降现场的与会者哦。

由项目组对所有报名申请进行审核(可能需3-5个工作日),凡最终受邀参与者请务必带着快乐的心情和认真的态度全程参与,谢绝打酱油者!

 

*其他参考资料:

     •   耐克创始人Phil Knight斯坦福商学院毕业演讲

(链接:bilibili https://www.bilibili.com/video/av7150189/)


     •   商业大伽——揭秘耐克发家史  


https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=k0392kck1o2&&&auto=0

 

百宝乡介绍

《创见》是一个生活思想家的“俱乐部”,百宝乡是创见旗下以共创模式探索未知世界的社群。在创见我们共同倡导“独立的人格,自由的灵魂,奔放的思想”,在百宝乡我们进一步用行动来践行对未知世界的探索。

 

2017年,我们细读了7本营销领域书籍,一起读书、从自己的读书视角撰写读书笔记、进行思想碰撞的线下讨论,通过一系列输入为主的方式来探索着未知的营销领域。

 

2018年,在原来的基础上,我们将升级为一个可以自由输出彼此认知、观点、故事的共创模式社群。我们认为分享本身是一件快乐的事情,我们认为分享和体验是最好的学习方式。所以我们要打破只输入的学习模式,我们要通过写作、演讲等输出方式来挖掘自身最大的潜能,通过输出模式来倒逼自己的输入和思考,来获得进阶性的成长。

 

当然,除了知识和思想上的碰撞,在百宝乡的每一个人都是一个有趣有料有温度的灵魂体,又能志同道合、同频共振的成为彼此探索路上的可爱的乡友!

 

在探索的路上,不孤单!(链接1:百宝乡2018社群招募;链接2:百宝乡2017年回顾


图文 | 水冰月

编辑 | 竹玉

排版 | 竹玉

校对 | real

欢迎与我们一起成为【生活的思想家】!阅读更多创见读书生活笔记,参与创见者俱乐部各类线上线下活动,请点击《创见》微信账号(C-sight)自定义菜 单,您可以了解:为何发起《创见》,发起者,创见者,志愿者;同学慧,石头村,百宝乡,1st JOB,长青树等各类俱乐部活动。也可以阅读《智识文集》《创见文集》《旧文曦思》《传承笔录》等读书生活笔记。点击自定义菜单中【完整目录】更可以查阅 各类历史文章与活动,也可以浏览www.csight.org,网页版的同步更新!欢迎创见者一起分享各类建议或意见到《创见》合作联系邮箱:csight@126.com

本篇文章来源于微信公众号: 创见Csight

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com 徽标

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  更改 )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  更改 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  更改 )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  更改 )

Connecting to %s